Рост глобального потепления и резкое изменение климата увеличили спрос на средства по уходу за кожей. Согласно результатам исследования FMI, мировой рынок таких средств с 2021 по 2031 год будет расти в среднем на 8,1%. Загрязнение оказывает пагубное воздействие на кожу в долгосрочной перспективе, побуждая потребителей использовать всё большее количество средств по уходу за кожей для её защиты. 

Future Market Insights исследовали мировой рынок средств по уходу за кожей и дали прогноз на период 2021-2031. Развитию глобального рынка средств по уходу за кожей в значительной степени способствовал прогресс в цифровом маркетинге. Многие бренды по уходу за кожей организовали инновационные онлайн-кампании и применяют различные маркетинговые стратегии в социальных сетях для взаимодействия с клиентами, а также для их охвата. Успех в области цифрового контента позволил брендам дистанцироваться от традиционных способов продажи красоты и продвигать свои продукты по-новому. 

Больше новостей в нашем telegram-канале Icon Life, подпишитесь, чтобы узнавать первыми

Социальные сети также поддерживают бренды средств по уходу за кожей, чтобы создавать более тесные связи с текущими и новыми потребителями, публикуя увлекательный контент, который передает концепцию и идею бренда конечным потребителям. Социальные платформы и видеохостинги открыли новые возможности для обсуждения продуктов, процедур и тенденций по уходу за кожей. Контент YouTube и Instagram помогает брендам по уходу за кожей использовать преимущества визуальных методов – стратегию, которая показала прибыльность продуктов по уходу за кожей.

Усиливающееся изменение климата и глобальное потепление расширили использование средств по уходу за кожей. Из-за пыльной и сухой погоды и резкого солнечного света кожа становится слишком сухой, тёмной и трескается. Растущее число отраслей промышленности привело к увеличению уровня загрязнения в городах, что может негативно сказаться на коже, что заставляет людей всё больше и больше использовать средства по уходу за кожей для защиты. Продукты по уходу за кожей, такие как очищающие средства и кондиционеры для кожи, помогают очищать и кондиционировать кожу, а также защищать её от загрязнения.

Растущее понимание вредных последствий резких климатических изменений в сочетании с растущими знаниями о различных химических веществах и соединениях для лечения определенных проблем, связанных с кожей, значительно стимулирует рост рынка средств по уходу за кожей. Точно так же рост числа случаев внутрибольничных заболеваний, таких как инфекция области хирургического вмешательства (ИОХВ), по прогнозам, создаст новые возможности для рынка. Согласно анализу FMI, в период с 2016 по 2020 год продажи средств ранней диагностики рака кожи серьезно растут.

Растущее предпочтение здоровых и натуральных ингредиентов и растущий спрос на средства личной гигиены и ухода за собой создают возможности для больших прибылей на рынке средств по уходу за кожей. Растущие опасения по поводу неблагоприятного воздействия химических веществ на кожу, вызывающих кожную аллергию, раздражение и тусклость кожи, были важными факторами, подпитывающими спрос на растительные ингредиенты в средствах по уходу за кожей.

Знания о преимуществах ухода за кожей на травах побуждают потребителей выбирать экологически чистые, экологически чистые и натуральные продукты по уходу за кожей, которые обладают большей прозрачностью компонентов продукта. Ожидается, что строгие правила, поощряющие использование натуральных продуктов в индустрии ухода за кожей, также создадут возможности роста для производителей средств по уходу за кожей.

Ожидается, что это, в свою очередь, повысит спрос на жидкие продукты по уходу за кожей, такие как очищающие средства для кожи и дезинфицирующие средства для рук. Что касается объема, то рынок средств по уходу за кожей на жидкой основе, например, в Северной Америке в течение прогнозируемого периода демонстрировал постепенный рост. «Повышение осведомленности о вредном воздействии химикатов и соединений, присутствующих в средствах личной гигиены, привело к увеличению спроса на средства по уходу за кожей на травах. Быстрое развитие средств ухода за кожей для предотвращения инфекций будет стимулировать рост рынка», - отмечает аналитик FMI. 

По данным Всемирной организации здравоохранения, ожидалось, что к 2020 году частота хронических заболеваний вырастет на 57%. Но вспышка пандемии COVID-19 увеличила эти цифры в большей степени. Пандемия увеличила спрос на дезинфицирующие средства для рук, что вынудило людей использовать более качественные методы гигиены и здравоохранения. Инициативы правительства по борьбе с пандемией наряду с изменением привычек потребителей создали новые возможности для роста и расширения рынка.

Инициативы правительства, направленные на повышение осведомленности людей об использовании дезинфицирующих средств для рук, также способствуют развитию рынка. Например, Центры по контролю и профилактике заболеваний (CDC) предлагают использовать дезинфицирующие средства для рук на спиртовой основе с более чем 70,0% изопропанола или 60,0% этанола в качестве предпочтительной формы поддержания гигиены рук в медицинских учреждениях.

Согласно CDC, дезинфицирующие средства для рук, содержащие спирт, эффективны в предотвращении распространения COVID-19, поскольку алкоголь атакует и разрушает белковую оболочку, окружающую коронавирусы. Более того, ожидается, что спрос на дезинфицирующие средства для рук вырастет на мировом рынке средств по уходу за кожей. FMI ожидает, что мировой рынок средств по уходу за кожей будет расти со среднегодовым темпом роста 8,1% в течение всего десятилетия 2021-2031 годов.

Всевозможные санитайзеры доминируют на рынке средств по уходу за кожей как ведущая категория продуктов. Растущая распространенность различных кожных инфекций, желудочно-кишечных и респираторных заболеваний приведет к увеличению использования дезинфицирующих средств для рук в качестве безопасного метода предотвращения риска заражения. Растущее число инфекционных заболеваний, растущее беспокойство, связанное с гигиеной рук, увеличение расходов на инфраструктуру здравоохранения и изменение малоподвижного образа жизни людей – вот некоторые из ключевых факторов, которые, как ожидается, увеличат спрос на дезинфицирующие средства для рук.

Дезинфицирующие средства для рук можно наносить непосредственно без воды, что является преимуществом по сравнению с обычными средствами для мытья рук. Ведущие производители, такие как The Procter & Gamble Company и Unilever, предлагают дезинфицирующие средства для рук в удобной упаковке, такой как мини-бутылки и саше, которые пользователи могут легко носить в сумке или кармане. Эти факторы расширили рынок средств по уходу за кожей. Согласно отчету, растущий спрос со стороны больниц, клиник и других медицинских центров продолжит стимулировать рост рынка.

Пандемия COVID-19 повысила значение мытья рук как экономичного и простого решения для сокращения распространения болезни. ВОЗ подчеркнула необходимость сосредоточиться на массированных кампаниях, чтобы сформировать привычку мыть руки. Многочисленные правительственные организации разрабатывают кампании по пропаганде мытья рук как ключевой практики сдерживания распространения любой инфекции. Из-за пандемии COVID-19 люди стали более сознательно относиться к гигиене и чистоте. Они более склонны поддерживать вокруг себя среду, свободную от микробов. Увеличение расходов на уход за собой создает возможности для производителей средств по уходу за кожей.

Ведущие игроки рынка средств по уходу за кожей включают в себя компании 3M Company, Ecolab, Reckitt Benckiser Group PLC, Johnson & Johnson Consumer Inc., PDI, Inc., Pal International, Metrex Research, LLC., Unilever, Procter & Gamble, Cardinal Health, Inc., Whiteley Corporation, Carrollclean, Galderma Laboratories, LP, Betco Corporation, PSK Pharma Pvt. Ltd., Gojo Industries, Inc., Steris Plc. По данным FMI, ведущие игроки делают акцент на расширении своего глобального присутствия за счет диверсификации портфеля продуктов для предоставления решений широкому кругу конечных пользователей.

Например, в 2021 году в округе Берген, штат Нью-Джерси, была открыта новая глобальная штаб-квартира PDI. Главный девиз нового здания - ускорить разработку и внедрение инновационных проектов в области здравоохранения и профилактики инфекций. Участники рынка также осуществляют такие действия, как слияние и объединение, развивая сеть цепочек поставок, чтобы укрепить свои позиции на рынке. Например, Unilever приобрела Lenor Japan, чтобы укрепить свой бизнес по уходу за кожей и улучшить проникновение на китайский и японский рынок.

Что касается методологии исследования, то, чтобы лучше понять потенциал глобального рынка, его рост, тенденции и возможности, мировой рынок был сегментирован на основе продукта (очищающие средства для кожи, дезинфицирующие средства для рук, хирургические скрабы, кондиционеры для кожи), формы (жидкость, гель и лосьоны, салфетки, спреи и пены), конечный пользователь (больницы, клиники, амбулаторные хирургические центры, диагностические лаборатории, справочные лаборатории, реабилитационные центры, центры долгосрочного ухода, центры интенсивной терапии, фармацевтические и биотехнологические компании, академические и исследовательские институты, учреждения по уходу на дому) и основные регионы (Северная Америка, Латинская Америка, Европа, Восточная Азия, Южная Азия и Океания, Ближний Восток и Африка).