Часы

Вслед за ежегодным исследованием часового рынка от Morgan Stanley и LuxeConsult, которое даёт приблизительное представление о том, что происходит в сфере производства и продаж новых часов, две крупные платформы – Bezel (США) и Watchfinder (Европа) предложили свою аналитику рынка подержанных часов. Оба игрока единодушны по ключевым параметрам: Rolex самые желанные часы; Audemars Piguet – часы знаменитостей; коррекция цен продолжается.

Платформа Bezel, на которой выставлено часов на внушительную сумму в $700 млн, обладает обширными данными о тенденциях вторичного рынка часов. В начале 2024 года компания выпустила отчет Watch Market Insights, содержащий важные выводы о состоянии рынка, о которым мы сегодня и расскажем.

Аутентификация

Рынок подержанных часов по-прежнему сопряжен с рисками. В 2024 году команда Bezel отклонила 29% всех заявок на продажу из-за несоответствий. Больше всего отклоненных заявок касалось Rolex (37%), Tag Heuer (34%), Omega (5%) и Tudor (5%).

Проверка проводится в два этапа: предварительный цифровой анализ, где отсеивается большинство подделок, физическая аутентификация в штаб-квартире Bezel, где эксперты (бывшие специалисты Christie’s и Sotheby’s) детально проверяют каждый экземпляр. 

Самые востребованные часы Америки в 2024 году

1. Rolex – 38% от всех запросов.

2. Omega – 11%.

3. Cartier – 7%.

4. Tudor – 6%.

5. Audemars Piguet – 6%.

6. Patek Philippe – 5%.

7. Breitling – 4%.

8. Grand Seiko – 2%. 

Популярные стили

Современные модели (2010-2020-е) – 75% запросов.

Черные циферблаты – 33% (следом идут синие – 16% и серебристые – 15%).

Оптимальный размер – 40 мм (24%), затем 41 мм (22%) и 42 мм (15%).

Материалы: нержавеющая сталь – 59%, затем двухцветное золото – 10%, розовое золото – 7%.

Реальные продажи

1. Rolex – 36% всех заказов.

2. Omega – 14%.

3. Tudor – 12%.

4. Cartier и Breitling – по 5%.

5. Tag Heuer – 4%.

6. Другие бренды – 15% всех продаж.

Отчёт Juste à Temps от Watchfinder & Co. представляет собой точное описание рынка роскошных часов на вторичном рынке, анализируя несколько ключевых критериев: онлайн-поиск, влияние знаменитостей, воздействие социальных сетей, объемы продаж, колебания цен и признание брендов. 

Rolex: Безусловное доминирование

Швейцарский бренд продолжает утверждать своё превосходство практически во всех категориях анализа. Datejust остаётся самой желанной моделью на рынке вторичных часов. За год количество поисковых запросов в Google увеличилось на 1,56 миллиона, а продажи этой модели составили почти 15% от всех продаж Watchfinder.

Datejust занимает первое место по продажам, медиавоздействию и узнаваемости в социальных сетях. Благодаря огромному количеству упоминаний в трёх главных социальных сетях планеты, бренд получает эффект снежного кома в маркетинге, усиливая своё присутствие онлайн и укрепляя свою лидирующую позицию. Например в феврале-марте амбассадорство ДиКаприо стало самой обсуждаемой темой.

Cartier: прорыв года

Параллельно с доминированием Rolex, бренд Cartier сумел выдвинуться на первый план. Парижский Дом показал исключительные результаты, особенно в двух категориях: рост цен и интерес к винтажным моделям.Самым заметным успехом стала модель Panthère de Cartier, которая продемонстрировала наибольший рост стоимости на вторичном рынке (+15,1%).

Другой популярной моделью стала Cartier Santos, которая заняла второе место по росту поисковых запросов в Google после Rolex Datejust, увеличившись на 36% (+1 345 000 запросов по сравнению с 2023 годом).

Французский рынок является ярким примером: если Rolex доминирует в США и Великобритании, то в Франции на первом месте по продажам стоит Cartier Santos, а затем Cartier Tank. 

Audemars Piguet: сила влияния

Хотя Rolex и Cartier доминируют по продажам и запросам, Audemars Piguet занимает лидирующую позицию как наиболее влиятельный бренд среди знаменитостей.

Модель Royal Oak остаётся самой часто встречающейся на запястьях знаменитостей, с количеством упоминаний в СМИ и социальных сетях почти в два раза большим, чем у Rolex Daytona. Этот модель носят такие люди, как Джон Майер, Трэвис Скотт, Анант Амбани и ряд других.

Рынок вторичных часов: баланс после коррекции

После резких спекулятивных скачков в 2021-2022 годах рынок вторичных часов вступает в фазу естественной стабилизации. Коррекция затронула в первую очередь наиболее спекулятивные бренды: Patek Philippe Nautilus потерял 42% на вторичном рынке, Vacheron Constantin Overseas снизился на 23%, Rolex Day-Date и Daytona также показали двузначные падения.

Однако эти корректировки не свидетельствуют о потере интереса, а скорее о возвращении к нормальности после беспрецедентного пузыря. Напротив, цены на модели Cartier, Jaeger-LeCoultre, а также некоторые модели Omega и Breitling незначительно возросли, что свидетельствует о ценности моделей с сильными основами, менее подверженных спекуляциям.

Tudor: Приятный сюрприз

Несмотря на более скромную известность, чем у Rolex или Omega, Tudor Black Bay занял 11-е место в общем рейтинге, опередив такие иконы, как Cartier Tank, Rolex Explorer и TAG Heuer Carrera.

Три фактора объясняют этот успех:

Отличное соотношение цена-качество, что делает его достойной альтернативой Rolex.
Сильное присутствие в социальных сетях, что привлекает более молодую аудиторию.
Усиленная медийная поддержка, которая укрепляет бренд среди коллекционеров и любителей.

Рынок роскошных часов: в поисках нового баланса

Отчёт Watchfinder 2024 выявляет ключевые тенденции, которые будут определять будущее рынка.

Возвращение к основам после периода чрезмерной спекуляции.
Влияние знаменитостей (которые отличаются от бренд-амбассадоров) и социальных сетей, которые продолжают оказывать влияние на покупки.
Появление более доступного сегмента люкса с брендами, такими как Cartier и Tudor, на подъёме.
Усиленная поляризация, где Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet продолжают концентрировать основное внимание.