Тренды

Все мы иронизировали над Supreme, фирменный логотип которой появился на всём на этой планете: от свитшотов и бензопил до чемоданов и кирпичей. Однако, родоначальником брендомании и королем лицензий стоит считать Пьера Кардена, который в зените своей славы в 1968 году подписал первое лицензионное соглашение на выпуск под собственным брендом фарфора и к 1995 году имел 900 таких лицензий, которые и приносили ему основной доход. 

От роскошных ковров от Off-white для IKEA и фирменных монструозных туфель на шпильке Crocs для французского Дома Balenciaga до фирменных презервативов Yves Saint Laurent, все бренды теперь играют не только на поле моды, но распространяют свою послание в совершенно неожиданных сферах. Теперь пришло время и для Chanel перестать относиться к себе настолько серьезно и продемонстрировать силу бренда через самоиронию, запустив фирменную бутылку обычной питьевой воды стоимостью 75 долларов США (5900 рублей в российском интернет-магазине). Но, подождите, это же не просто вода, а вода N°5.

Больше новостей в нашем telegram-канале Icon Life, подпишитесь, чтобы узнавать первыми

N°5 – самый знаменитый аромат века, изменивший правила в парфюмерии своего времени. Дизайнерский флакон, ставший культовым, в 2021 году празднует 100-летие успеха. В честь этой особенной даты Chanel создает уникальную коллекцию, вдохновением для которой послужили предметы обихода. Оригинальный способ подчеркнуть, что аромат N°5 преображает повседневность, это 17 лимитированных выпусков с общим названием «‎Коллекция Фабрика 5»‎. Одним из предметов коллекции и является стеклянная бутылка питьевой воды объёмом 590 мл., на этикетке которой воспроизведены графические коды флакона N°5.

Когда старинный роскошный бренд такого калибра достигает уровня зрелости, он может через иронию показать забавную сторону, которую другие, более молодые бренды не могут себе позволить. Эта простая истина была легко освоена Hermes, который утверждает, что даже не имеет отдела маркетинга и не проводит никаких маркетинговых исследований, во что верится с трудом. Компания также настаивает на том, что её разработка продукта не основана на исследованиях потребностей клиентов и формировании их желаний путём рекламных манипуляций.

К таким мощным брендам также относится и мега-актуальная ныне Bottega Veneta, которая в начале этого года, к удивлению своих преданных поклонников, уничтожила все свои учетные записи в социальных сетях. Вместо них бренд запустил собственное медиа – цифровой журнал с участием суперзвезд мирового шоу-бизнеса, второй выпуск которого вышел привлечением Наоми Кэмбелл и Трэвиса Скотта, который добавляет ценности всему, в чём участвует.

Hermes и Saint Laurent почти не используют хэштеги и не обязательно следят за сезонностью в своих аккаунтах в социальных сетях. Ещё один такой мощный бренд – LOEWE, креативный директор которого Джонатан Андерсон не следует никаким правилам основных люксовых брендов, таких как Dior или Prada. Результат – появление таких хулиганских для любого консервативного Домы моды предметов, как ароматическая свеча с запахом марихуаны.