Montblanc открывает в Гамбурге Montblanc Haus, уникальное место, сочетающее в себе элементы музея, художественной галереи, зала славы и школы. Трехэтажное здание, расположенное рядом со штаб-квартирой Montblanc и производственными мощностями для производства уникальных пишущих инструментов, также может похвастаться кафе, выставочными залами, письменными мастерскими, архивом и академией. 

Вы заметили, что Montblanc Haus выглядит как коробка от пишущего инструмента? Отмеченная наградами архитектурная концепция здания была вдохновлена ​​наследием Montblanc: архитекторы «Nieto Sobejano» воздали должное исторической форме упаковки пишущих инструментов Montblanc. Это новейшее иммерсивное впечатление от бренда, предлагаемое крупными люксовыми брендами Европы, которые добавляют элементы культуры и гостеприимства в свои флагманские проекты — это больше похоже на музей и галерею, чем на магазин, и первоначально новое пространство будет открыто только в будние дни.

До официальной премьеры только группы студентов посещали выставочный проект внутри нового пространства, пробуя свои силы в каллиграфии и просматривая короткие фильмы о ценности письма как искусства. Но уже во вторник вечером редакторы, влиятельные лица и местные высокопоставленные лица встретились в элегантном помещении площадью 39 000 квадратных футов, не сводя восхищённых глаз с усыпанных бриллиантами ручек «High Artistry», рекламных плакатов в стиле ар-деко и образцов клиентского почерка на образцах открыток со всего мира.

«Речь идет о празднике письма. Мы хотим, чтобы люди понимали, почему почерк важен; каковы все философские и культурные идеи, лежащие в основе письма? Если люди уходят с волнением и вдохновением, я считаю, что мы правильно поработали», — сказал генеральный директор Montblanc Николя Барецки. 

Montblanc Haus открывается ровно в то время, когда люксовый бренд, принадлежащий конгломерату Richemont, празднует рост спроса на пишущие инструменты, поскольку линейка Montblanc Limited Edition в настоящее время уже продана, а недавнее сотрудничество с Ferrari распродается «через несколько дней, — сказал Барецки. Хотя он не стал называть точные цифры, но сказал: «Мы определенно превзошли цифры до COVID-19, и большая проблема в наши дни — производить достаточно, чтобы удовлетворить спрос».

Исполнительный директор рассказал, что Montblanc Haus был преднамеренно установлен перед тремя зданиями, в которых проживает около 1 000 мастеров, которые изготавливают ручки бренда. Экскурсии по объектам, которые до сих пор проводились только по запросу, теперь будут расширять свою аудиторию, поскольку Montblanc стремится разжечь интерес к своему самому символическому продукту и использовать его, чтобы оставить след в мире, становящемся всё более цифровым.

В новом пространстве демонстрируется около 400 исключительных письменных принадлежностей, что составляет примерно десятую часть запасов Montblanc, а также множество составных частей. Барецки отметил, что исторические письменные принадлежности стали источником вдохновения для художественного руководителя Montblanc Марко Томасетты. Среди новых изделий из кожи Tomasetta — сумка для выходных из блестящей кожи, напоминающей легендарную перьевую ручку Meisterstück, с застежками-молниями и язычками на ручках в форме перьев. «Мы всё больше и больше пытаемся говорить о Montblanc, а не только об отдельных категориях», — сказал он. 

Выставка в Montblanc посвящена не только истории, но и настоящему и будущему. О людях, которые оставили свой след в мире. О тех, кто идет по их стопам и о тех, кто не идет ни по какому пути, только по собственной интуиции. Речь идет о каждом, кто вдохновлял, вдохновляет и будет вдохновлять. Об инструментах, воплощающих вдохновение на бумаге, благодаря которым можно увидеть оригинальные образцы почерка таких культовых личностей, как Эрнест Хемингуэй, Фрида Кало или Джеки Чан. Более 410 пишущих инструментов Montblanc, от старинных перьевых ручек до новейших моделей. История стартапа, который впоследствии стал Montblanc. Взгляд за кулисы команды, которая создает самые эксклюзивные письменные принадлежности планеты. Захватывающий опыт, созданный для того, чтобы вдохновить на написание текстов. 

Следующим событием для Montblanc станет мероприятие в Париже 22 июня во время Недели мужской моды, на котором будет представлена ​​новая тема и новая коллекция Tomasetta. В отдельном интервью Винсент Монталеско, исполнительный вице-президент по маркетингу и член правления культурного фонда Montblanc, сказал, что новый объект создавался пять лет, и команды «глубоко копались в архивах». 

«В то время как Montblanc Haus отражает 116-летнюю историю компании и превозносит её мастерство, у неё есть более широкая цель — вдохновлять на писательство и использовать творческий потенциал, возникающий, когда перо касается бумаги», — пояснил Монталеско. Демонстрации артефактов бренда и получение новых впечатлений предназначены для привлечения широкого круга людей: от детей до серьезных фанатов пера в лице постоянных клиентов.

«Коллекционер, человек, по-настоящему увлеченный писательством и Montblan, найдёт удивительные произведения, а ребенок будет вдохновлен различными возможностями прикоснуться, почувствовать и открыть для себя окружающую среду и силу письма», — сказал Монталеско. Посетители могут писать открытки ручками Montblanc, записываться на курсы творческого письма и читать рукописные заметки известных личностей. Монталеско сказал, что объект предназначен для того, чтобы вдохновлять посетителей, а также приглашать их «остановиться и подумать».

Выставки сочетают в себе элементы высоких технологий и старой школы. Посетители могут войти в круглую комнату, напоминающую обломок ручки Montblanc, и быть окружены ослепительными цифровыми проекциями, а VIP-персоны и важные персоны будут переправлены в секретную комнату, где они наденут ослепительно белые перчатки и смогут осмотреть редкие письменные принадлежности. 

Монталеско сказал, что в архивах компании хранятся не только сокровища прошлого, но таятся и возможные планы на будущее. Это истинная правда, ведь, обнаружив в архивах автографы таких исторических личностей, как Вольтер, Агата Кристи, Томас Манн и Эрнест Хемингуэй, Montblanc решил переключить инвестиции с современного искусства на поиск и покупку редких автографов наших современником и исторических личностей, таких как Альберт Эйнштейн, Фрида Кало, Райнхольд Андреас Месснер и Спайк Ли, которые появились в глобальной рекламной кампании Montblanc в 2020 году.

 В 2024 году компания отметит столетие Meisterstück, своей самой культовой ручки. Алекса Шилц, директор по наследию бренда и устойчивому развитию в Montblanc, сказала, что она наняла двух музеологов, чтобы помочь контекстуализировать и курировать архивы, которые включают в себя сокровищницу рекламных кампаний с 1922 по 1970-е годы. Эти изображения показывают, как перьевые ручки облегчают деловые поездки и как Montblanс использовал язык и методы моды, создав коллекцию ручек примерно в 1907 году, получившую причудливое французское название «Rouge et Нуар».

Образцы письма, выставленные в выставочных залах, также включают в себя небольшую кожаную книгу с автографами всех участников The Beatles и более прозаичные артефакты, в том числе заметки итальянского архитектора и дизайнера мебели Джио Понти и его соратников. В бутике Montblanc Haus в основном представлены письменные принадлежности, некоторые изделия из кожи, небольшой выбор часов и персонализированных канцелярских принадлежностей.

Можете ли вы представить мир без картин, скульптур, музыки или поэзии? Мир без искусства? Временная выставка посвящена персонажам, которые точно не могут: меценатам, которые всем сердцем поддерживают художников. На выставке представлены письменные принадлежности ограниченной серии более 30 лет, посвященные меценатам, таким как Александр фон Гумбольдт, королева Виктория и принц Альберт или Генри Э. Стейнвей. Временная выставка будет меняться два раза в год.

Кафе в новом пространстве – это место, где можно расслабиться и зарядиться новым вдохновением для каждого посетителя Montblanc Haus, с билетом или без него, где с нетерпением ждут возможности приветствовать вас разнообразными напитками, выпечкой и закусками.