Люди

JOLENE — готовый к употреблению баночный кофе, созданный фронтменом Red Hot Chili Peppers Энтони Кидисом и его давним приятелем Шейном Пауэрсом. Бренд был создан на основе более чем 20-летнего ритуала еженедельных встреч за кофе между двумя друзьями, которые клянутся, что все важное в жизни начинается с чашки кофе. 

Всё началось буквально с крика через тротуар. «Шейн крикнул мне через тротуар: "Давай сделаем что-нибудь!"» — вспоминает Энтони Кидис. «Я крикнул в ответ: "Как насчет кофе?"» Он сказал: "Готово". Так началось приключение по созданию высококачественной вариации банки кофе. Теперь пора надеть фартуки и подать миру вкусный кофе. Просто и весело».

Из этого случайного вызова вышел полноценный проект. Дуэт объединился с законодателем мод в ночной жизни Джоном Терзианом из h.wood Group, который привлек генерального директора Live Nation Майкла Рапино и основателя Global Brand Equities Джеймса Моррисси. С этой командой мечты JOLENE точно должен был привлечь внимание.

Открывающий акт? Два вкуса: Black, холодный напиток, который не портит настроение, и White, мягкий латте с овсяным молоком, кремовый и с правильным настроем. Они уже доступны в США онлайн, в избранных магазинах в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, а также в 40 заведениях Live Nation в 23 штатах. В избранных заведениях кофе смешивают в четыре эксклюзивных коктейля, которые доказывают, что кофе и ночная жизнь больше не чужие. А на фестивалях? Ожидайте энергичные фан-зоны, поддерживаемые JOLENE, от вступительного сета до финального выхода на бис.

«Мне невероятно повезло, что у меня было много жизненного опыта», — размышляет Пауэрс. «Приключение воплощения в жизнь концепции JOLENE с Энтони от начала до исполнения с Джоном и Джеймсом, до реализации с Майклом оставило у меня массу благодарности. Как и всё важное в моей жизни, этим новым опытом я поделюсь с людьми за отличным кофе».

С самого начала команда намеревалась сделать кофе, который на самом деле так же хорош на вкус, как и выглядит. Моррисси возглавил разработку банки, которая могла бы выдержать ажиотаж. «Создание кофе высочайшего качества по вкусу и сочетанию ингредиентов было приоритетом с самого начала», — говорит он.

«Мы провели много времени с Энтони, Шейном и Джоном, пробуя множество сортов, пока не остановились на идеальной смеси JOLENE. Любой успешный бренд должен начинаться с отличного продукта, который может найти отклик у потребителей, и JOLENE с этим справляется». И дело не только во вкусе. Кофейные зерна поставляются напрямую из женского кооператива в Перу, что гарантирует женщинам, стоящим за этим напитком, справедливую оплату и возможность строить более сильные сообщества.

Live Nation тоже увидела это видение. «Поклонники хотят вариантов, которые соответствуют темпу и энергии живой музыки», — говорит Рассел Уоллах, глобальный президент Live Nation. «Cold brew появлялся снова и снова, и JOLENE обеспечивает это — он высокого качества, им легко наслаждаться, и он добавляет что-то новое в опыт поклонников».

Терзян прекрасно подводит итог: «Я занимаюсь бизнесом людей уже два десятилетия, и одна из немногих вещей, которая объединяет всех, — это кофе. Будь то празднование, сочувствие или просто наверстывание упущенного, кофе — это общий знаменатель.

Когда Энтони и Шейн обратились ко мне по поводу JOLENE, это было мгновенное общее видение. Более пяти лет назад мы решили создать лучший по качеству баночный кофе для всех и не колебались, пока не достигли этой цели».

Этот холодный напиток — кофеиновая дань дружбе, ночным идеям, отличной музыке и волшебству, которое случается, когда страсть встречается с целью.